10月 A&R/企劃/經紀宣傳 實戰研習營－新時代的音樂行銷求生術

這門研習營，是分享音樂產業人士必須一生追求的學問。

尤其在音樂製作門檻降低、各式社群媒體日新月異的環境中，

大家都會做音樂、都有很好的製作理念跟水準

那麼，你(們)的音樂該如何被看見？

關於A&R、企劃、經紀宣傳

身為音樂產業/行銷/公關/創作人，或是嚮往踏入音樂產業的你，

這些難以書寫傳承的技藝，將邀請三位資深業界老師，

以多年的經驗與案例精華，與你即時解析與交流！

【課程大綱】

DAY1：藝人開發 A&R  ｜ 講師：吳依錚 

時間：10/22(五)13:00-18:00

這項專業是音樂產業不可或缺的靈魂。

要如何準確判讀歌手藝人的特色與發展性，

預測作品走向、判斷該發什麼適合的作品？

在眾多新人/網紅/創作歌手百家爭鳴之間走出自己的路？

將透過資深A&R：吳依錚老師的經驗，

與大家分享成熟的A&R會注意哪些事項。

一、關於歌手＆音樂製作的本質

   1.A&R是什麼？在流行音樂產業的定位？

   2.了解歌手形象、本質、可能性，給予準確市場定位。

   3.參考案例蒐集與解析：曲風、歌手、現今流行樂風。

   4.製作前期會議的溝通方向與重點。

   5.做大眾喜歡的東西？還是市場沒有的東西？－目標聽眾是誰？

二、收歌：A&R的判斷方式與觀點

   1.Demo怎麼選擇與聆聽，並且修改與建議？

   2.邊聽邊判斷製作合適的方向：適合的製作人、編曲風格、混音師選擇...等。

   3.實際練習：設定歌手形象，並聆聽判斷適合收的歌曲。

三、歌曲的故事：音樂逐漸成形時，更要留心每一步的決定

   1. 從歌手特質、口吻的思考歌詞內容。

   2. 主題、方向的選定，如何影響歌手的企劃呈現？

   3. 與詞人討論修改的可能性與方法 。

   4. 實際案例分享與探討。

四、現今流行音樂產業趨勢與A&R的關聯

   1.主流唱片公司打造不出第二個天王天后了？－談談分眾化市場下的A&R何去何從

   2.獨立與主流音樂的市場會需要定位差異嗎？

   3.為自己帶的歌手、創作人找出在市場持續生存的關鍵。

DAY2：唱片企劃  ｜ 講師：謝坤達 

時間：10/23(六)13:00-18:00

做音樂、發專輯，你以為只要這樣聽眾就要買單？

寫文案、拍MV、上通告活動... 在聽眾注意力不到15秒的時代，

如何規劃具備創意和市場性，吸引聽眾喜愛、客戶買單的企劃？

在有限的預算與時間內如何有效規劃行銷資源整合與企劃包裝專案管理？

透過資深企劃-謝坤達老師 剖析企劃人生與完整執行流程，

讓你了解「唱片企劃人」的必備技能。

一、唱片企劃人生大解密－專輯企劃概論

  1.了解企劃前，先熟悉唱片產業分工與唱片公司跨部門運作。

  2.企劃人到底在做什麼？在流行音樂產業中的定位為何？

  3.從專輯和歌手本身特質執行「包裝」的企劃工作的過程。

  4.專輯企劃人員建議具備能力養成－你需要哪些條件才適合做？

  5.那些在企劃人生很常遇到的Ｘ項難關，是怎麼跨過去的？

二、專輯企劃執行實務拆解全攻略

  1.前置開案

  2.概念策略

  3.預算期表

  4.妝髮造型

  5.封面拍攝

  6.MV拍攝

  7.包裝設計

  8.實體印刷

  9.新聞資料

  10.廣告素材製作

三：專輯企劃實例分享與幕後祕辛

DAY3：經紀/宣傳  ｜ 講師：Elaine-王依嵐

時間：10/24(日)13:00-18:00

有好音樂、好的歌手定位後，經紀/宣傳變得很重要，

如何為歌手找到符合形象、有價值的曝光？

如何找到適合的宣傳管道：廣告、通告、演出...為歌手藝人帶來人氣、帶來錢潮。？

以及這些過程中，如何與多方廠商的溝通攻防戰，在娛樂產業中立足？

透過資深藝人經紀Elaine的多年從業經驗與案例成果，一一與你分享。

一、職務解密- 經紀/宣傳工作概論

  1.解密歌手經紀/宣傳工作內容，究竟經紀人在做什麼？

  2.歌手經紀/宣傳需要哪些能力？除了人格特質，這些技能也很重要！ 

  3.如何觀察歌手特質，針對歌手特質開拓各式舞台。

  4.與廠商合作的「經紀」行為：如何溝通合作需求、判斷合作案的價值。

二、爭取流量-為歌手拓適合的曝光通路與宣傳操作

  1.平面：雜誌、週刊百百種，但面對平面媒體的縮減，要如何搏上重點報章雜誌的版面？

  2.影視：節目通告/戲劇/廣告...如何洽談與爭取機會？

  3.廣播：聽眾閱聽改變，還要上廣播電台宣傳嗎？

  4.新媒體：如何引發互動性和擴散力、影音行銷的運用 ( IG/網紅/Clubhouse... )。

  5.活動/現場：現場演出/演唱會/簽唱會的籌備與溝通。

三、媒體應對-歌手經紀人的媒體攻防戰

  1. 各種媒體的樣貌和壓力。

  2. 不同型式的媒體溝通。

  3. 接受媒體的應對技巧。

  4. 記者會、演唱會的實戰經驗。

  5. 危機預防。

四、實際經紀/宣傳案例經驗與分享

【講師介紹】

吳依錚

★ A&R、華語樂壇幕後重要推手

★ 成功形塑孫燕姿天后地位，並量身打造《天黑黑》歌詞

★ 奠定 F.I.R 飛兒樂團新人時期至天團地位，一舉拿下金曲獎《最佳新人獎》

★ 打造張惠妹轉戰國際公司的高峰之作《我要快樂？》

前華納 A&R 資深製作經理，曾任職於華納國際音樂十餘年，擔任製作統籌期間合作的歌手有孫燕姿、張惠妹、那英、蔡健雅、F.I.R飛兒樂團、麻吉、費玉清、張菲等十數位歌手。經手蔡健雅於華納時期的所有專輯，包含《陌生人》、《雙棲動物》等專輯，勇奪數座金曲獎肯定，重塑蔡健雅人文情歌定位。

謝坤達

喜愛文字、影像、設計的資深唱片企宣賣肝一族，擅長在有限的預算與時間內規劃行銷資源整合與企劃包裝專案管理。

曾任職《滾石》、《avex》、《華納》、《EMI Capito》、《海蝶》等唱片公司，於滾石移動體系《發現音樂》之後成立個人工作室，合作過林俊傑、張惠妹、孫燕姿、F.I.R、李佳薇、陶晶瑩、容祖兒、七月半樂團、何超與海膽仔樂團、Boxing樂團、安那、BY2、管罄、蔡黃汝、守夜人、劉美麟、蕭賀碩、浩子、魏妙如等歌手音樂作品。

Elaine-王依嵐

★資深藝人經紀、A&R、唱片企宣、數位音樂發行

★曾任華納音樂、闊思音樂，現為老鷹音樂經紀部統籌

★擅長新媒體宣傳、音樂行銷策略研擬及執行，合作知名歌手藝人包含 Bii畢書盡、陳彥允、李玉璽、潘裕文、張智成、四分衛

資深藝人經紀、唱片企宣，熟悉音樂發行、數位平台合作規劃與洽談、並合作藝人社群平臺規劃異業行銷資源結合 (包含項目歌曲合作、宣傳資源配合廠商、行銷通路配合廠商等)，擅長音樂行銷策略研擬與執行與海外音樂在地化經營，經手對象包含：温嵐、GJ蔣卓嘉、方大同、王詩安、Priscilla Ahn、Linkin Park、Coldplay、BIGBANG、FTISLAND、CNBLUE、Kyary Pamyu Pamyu...等等。

【課程時間】

10/22(五)、10/23(六)、10/24(日) 三日之13:00-18:00

【課程地點】

線上視訊授課：ZOOM

【課程費用】

原價NT$8,500，早鳥優惠價$7,200 (只到10/8為止)

三人(含)以上團報優惠 $7,000/人，欲團報者請點此進行報名

歡迎音樂夥伴、唱片企宣/行銷同業夥伴團報參與！

【講堂Q&A】

Q1：報名後，我要如何上課？

A1：本次講堂使用視訊軟體「Zoom」上課，報名付款完成後，系統將透過Email把課程資訊寄至您的會員註冊信箱，若沒有收到請透過信箱：askme@dhmusic.cc 或電話：02-2578-8182 聯繫

Q2：當天不能上課，是否能補課？

A2：可以，請在課前來信告知申請即可觀看限期之補課檔影片。

歡迎至FB留訊給大禾音樂，或透過以下聯絡方式聯繫詢問課程詳情

電話：02-2578-8182(週一～週五 10:00-18:00)

信箱：askme@dhmusic.cc